Na contramão da crise, Kia Motors vive momento de euforia.
A Tigá Veículos inaugurou ontem concessionária exclusiva da KIA para atender a demanda de uma região composta por mais de 30 cidades. Localizada na Avenida José de Souza Campos (Norte-Sul), são 700 metros quadrados de loja com aproximadamente doze modelos de veículos expostos. A KIA Motors do Brasil registrou, no período de janeiro a novembro deste ano, o melhor momento em sua trajetória de 16 anos no mercado brasileiro. Em comparação ao período de janeiro a novembro do ano passado, a importadora cresceu 205% em emplacamento, quando o mercado interno anotou aumento de 18%. A KIA Motors é, hoje, a maior importadora de veículos do Brasil e a 12ª marca do mercado brasileiro, à frente de marcas com fábrica no Brasil, como a Nissan, Mercedes Benz, Iveco, entre outras.
De acordo com o presidente da KIA Motors, José Luiz Gandini, o aumento de número de concessionárias, de 56 pontos de atendimento para 95 até 30 de novembro, é decorrente de um crescimento acima da realidade do mercado. E ressalta “Fecharemos o ano com 103 concessionárias”. O grande diferencial da marca é a diversificação de veículos com estratégia infalível na entrada definitiva nos segmentos popular, sedãs médio e grande, além dos esportivos.
Na linha de veículos a venda na Tigá KIA estará o Picanto, compacto que está na relação dos 10 veículos mais econômicos do mundo e apresenta baixo índice de emissões de poluentes; o Sorento, sucesso entre os utilitários esportivos na categoria médio / grande, o Carnival, um monovolume de oito lugares que recebeu o prêmio de melhor compra da revista americana Costumers Digest, a mais importante publicação de consumidores dos Estados Unidos, pelo segundo ano consecutivo. Não se pode esquecer também da sensação Sportage que é o carro-chefe de vendas em 2008, a minivan Carens, o Opirus, um sedã de grande porte. Por fim, o utilitário Bongo será opção para empresas de pequeno e médio porte.
Para Beto Mattos, Diretor da Tigá Veículos, a estratégia da KIA de expansão no mercado brasileiro é muito promissora. “Campinas e região será beneficiado através da Tigá. O presidente da Kia Motors do Brasil acredita também que o crescimento está ligado à qualidade e garantia dos produtos KIA Motors. “A marca KIA tem hoje o mesmo “IQS – Índice de Qualidade Inicial”, que a Toyota possui, considerada exemplo no mundo automobilístico. Esta informação é da reconhecida consultoria J.D. Power. A qualidade dos produtos da KIA é tão confiável que a garantia é de cinco anos e em alguns mercados como a Europa chega a sete anos. Não podemos deixar de lembrar que a evolução tecnológica da marca faz com que os melhores e mais eficientes motores sejam produzidos por ela.
Após sucesso no Salão do Automóvel de São Paulo, no Salão de Paris e Los Angeles, o Soul e o Mohave, que embora serão comercialização no primeiro semestre de 2009, já estão em exposição na Tigá KIA, em Campinas. A concessionária conta com um quadro de 40 funcionários e uma assistência técnica de primeiro mundo.
Qualidade e designer fazem frente à crise
O trabalho do designer-chefe da KIA Motors Corporation, Peter Schreyer, ex-Audi, tem resultado determinante nos mais recentes automóveis da montadora, como o Soul, Magentis e o Cerato.
Para mostrar ao mundo toda esta evolução é necessário que haja produção suficiente para abastecer os mercados. “Não é à toa que hoje o grupo já é o quinto produtor de veículos do mundo”, constata José Luiz Gandini. Sua afirmação ganha sustentação em comentário da revista Quatro Rodas, em matéria publicada na edição de dezembro. “O Soul é a prova que os carros coreanos podem ter espírito”.
Na avaliação de José Luiz Gandini, dois outros fatores sustentam este período de euforia. Um deles é o sucesso de vendas do novo Sportage, com alterações de design em sua parte frontal e incorporando itens que antes eram opcionais. Além disso, seu preço foi mantido em Reais, mesmo com a variação cambial ocorrida nos meses de outubro e novembro. Também merece registro o investimento realizado em mídia. De janeiro a novembro de 2007, a empresa investiu R$ 13 milhões, passando a R$ 60,5 milhões em 2008, um crescimento de 359%.
Por estes fatos, José Luiz Gandini estima que a Kia Motors do Brasil deva fechar o ano com mais de 20 mil unidades comercializadas no varejo (emplacamento), um recorde na medida em que no ano passado a importadora chegou a 7.288 unidades e seu melhor ano, até então, foi 2000 com 15.360 veículos emplacados.
