Campanha promovida pela Associação Turismo de Lisboa (ATL), que será realizada em Campinas no dia 3 de fevereiro, às 19h, no Jockey Piano Bar, terá ações em outras seis cidades brasileiras.
Para atingir a meta de 400 mil pernoites de brasileiros na capital portuguesa ainda em 2009, a Associação de Turismo de Lisboa (ATL) está investindo 500 mil euros (cerca de R$1,5 milhão) em uma campanha publicitária para apresentar o Destino Turístico de Lisboa ao mercado brasileiro. A campanha Lisboa Convida percorrerá sete grandes cidades brasileiras, entre elas, Campinas, onde os atrativos de Lisboa, como uma capital européia cosmopolita e moderna, serão apresentados em um roadshow para os representantes do segmento de turismo de Campinas e região na próxima terça-feira, dia 3, às 19h, no Jockey Piano Bar.
Campinas é a única cidade não-capital incluída no roteiro brasileiro da ATL (as outras são Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Recife, Belo Horizonte e Brasília) pelo potencial socioeconômico de sua população e pela possibilidade de inclusão de vôos diretos de Portugal para o Aeroporto Internacional de Viracopos, destino para onde a TAP (companhia aérea portuguesa) voa em code-share (conexão) com a TAM.
A primeira ação de promoção do turismo para Lisboa foi iniciada no Brasil em novembro de 2008 com a inserção de propagandas em portais de turismo e viagem. Desde então, foram registradas mais de cinco milhões de visualizações e cerca de cinco mil acessos ao site www.visitlisboa.com, onde estão disponibilizadas informações e dicas aos turistas que pretendem visitar a capital portuguesa.
“Os roadshows, iniciados simultaneamente em São Paulo e Campinas no dia 3 de fevereiro, deverão ser realizados de forma continuada no país, aproveitando as afinidades entre Portugal e Brasil e a oportunidade que representa o fato de a economia brasileira estar em crescimento. O Brasil é um dos países menos afetados pela crise mundial e tem uma classe média em expansão”, analisa o presidente adjunto da ATL, Mário Machado.
Brasil fomenta o turismo português
O Brasil é já o sexto mercado emissor de turistas para a região de Lisboa e o primeiro não europeu. No período de janeiro a novembro de 2008, de acordo com a ATL, foram quase 397 mil pernoites de turistas brasileiros nos hotéis da capital portuguesa. O número representa um aumento de 21,5% com relação ao mesmo período do ano anterior. Ao todo, 174 642 hóspedes vindos do Brasil passaram pela cidade durante estes meses, 22,6% a mais que em 2007.
De acordo com o presidente adjunto da ATL, não faltam motivos que justifiquem o fato de o Brasil representar o mercado turístico mais expressivo para a capital lusitana dentre os países não-europeus: 81,9% dos brasileiros que visitam Portugal viajam a lazer e são os turistas que mais gastam no país (cerca de 190 euros por dia, enquanto a média dos estrangeiros é de 136,24 euros). É curioso lembrar, ainda, que os alemães, por exemplo, gastam pouco mais de 85 euros diariamente no mesmo tipo de viagem.
Segundo informações fornecidas pela TAP (companhia aérea portuguesa), parceira da ATL na campanha Lisboa Convida, Portugal é o destino número 1 dos brasileiros que viajam para a Europa, representando 48% dos passageiros transportados nas rotas do Brasil. De acordo com a Empresa Brasileira de Turismo (Embratur), são realizados hoje 109 vôos semanais entre Portugal e Brasil, sendo 60 vôos pela TAP e 49 pela TAM. A TAP opera, atualmente, nos aeroportos de Guarulhos, Belo Horizonte, Fortaleza, Natal, Recife, Salvador, Brasília e Rio de Janeiro.
Desde a sua formação, em 1997, a ATL, considerada o caso de maior sucesso nas parcerias público-privadas, formada com o apoio da Prefeitura de Lisboa, da Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (APAVT) e da Associação dos Hotéis de Portugal (AHP) tem trabalhado para a promoção do turismo sustentado.
Dessa forma, a associação vem atuando diretamente e de forma estratégica nos cuidados estruturais para receber os visitantes, como na melhoria do transporte público, na revitalização de bairros históricos e em diversas outras atividades de manutenção estrutural da cidade.
Graças a essas ações, o turista encontra, hoje, uma Lisboa que mescla o charme e a beleza de uma capital européia com a praticidade de uma cidade moderna e cosmopolita, ideal para a promoção do turismo de passeio e de negócios. Para os brasileiros, Lisboa pretende firmar-se como o cartão de visita da Europa e a porta de entrada para as viagens ao Velho Mundo.
Metas
A meta da ATL com a fomentação do turismo na região da capital portuguesa é ambiciosa: apoiada em uma pesquisa realizada pelo Conselho Mundial para Turismo e Viagens (WTTC), a associação espera que, em 10 anos, a atividade turística possa contribuir com 11,3% do PIB (Produto Interno Bruto) e com a geração de cerca de 190 mil empregos. Até o final de 2009, Lisboa espera receber um número de turistas estrangeiros próximo a dois milhões.
Os objetivos, apesar de ousados, são considerados plausíveis se observados os números comparativos do segmento de turismo em Lisboa antes e após o surgimento da ATL. Em 1997, quando a associação foi formada, Lisboa dispunha de cerca de nove mil quartos de hotéis e recebia 1,1 milhões de turistas estrangeiros por ano. Em 10 anos de atividade, a associação contribuiu para elevar para 14 mil o número de leitos.
