A Copa do Mundo de 2014, que será disputada no Brasil, vai ser um grande evento e uma grande vitrine para as marcas que mostrarem bom relacionamento com os torcedores e os clubes. A previsão é do diretor de Marketing Esportivo do grupo Vulcabras/azaleia, Tullio Formicola Filho, que fez palestra na na tarde desta terça-feira durante o Fórum Copa 2014, promovido pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Lançamentos de linhas e camisas especiais, ações inovadoras com qualidade, uniformes que são sucesso de público e interatividade com público e mídia foram alguns dos cases apresent ados pelo diretor pçara mostrar como o grupo está preparado para atingir a torcida, os clubes e o mercado até a copa e mesmo durante o evento.
Responsável pelo relacionamento e patrocínio da Reebok com o São Paulo, o Internacional e o Cruzeiro, Tullio Formicola Filho disse que mesmo sem patrocinar qualquer das seleções ou das federações envolvidas na disputa, a marca está identificada com torcedores em todo o país e busca estreitar esse relacionamento até os jogos em 2014. Essa união, mostra ele, vai colocar a marca nao só nos estádios, mas nas comemorações públicas e no varejo, com apelo junto à torcida e com produtos de qualidade para atender esta demanda.
“Mesmo em jogos da seleção, grande parte dos torcedores vai ao estádio com a camisa do seu time, com o acessório de seu time e com os símbolos de seu clube. O que nós já estamos fazendo e vamos fazer nos próximos anos é atuar com criatividade, ações inéditas, ágeis e de qualidade, lançando coleções, camisas e produtos com os quais os torcedores possam se identificar e torcer pela seleção, assistir aos jogos das outras seleções sem perder a identificação com seu time de coração”, disse o diretor.
O Fórum Copa 2014 reúne até hoje na ESPM especialistas de marketing, clubes, gestores públicos e outros serviços para discutir investimentos, impactos econômico-sociais e as oportunidades de negócios em torno da Copa do Mundo. Tullio Formicola Filho mostrou que a copa vai exigir adequação, tanto da infra-estrutura pública em serviços de transporte, segurança ou saúde quanto da iniciativa privada em arenas, lançamentos, atendimento, estrutura de hotelaria.
“São cinco anos até 2014, não posso dizer que temos as estratégias e as ações definidas. Mas posso dizer com certeza que teremos novas linhas, novas idéias e muitas ações inovadoras, sempr e com foco nos torcedores e nos fãs apaixonados por futebol e clubes, sejam torcedores brasileiros, sejam turistas estrangeiros que estarão no Brasil para o evento.”
